La nuova campagna globale di Audible, intitolata “Quando una storia ti parla davvero”, esplora l’effetto che un audiolibro o podcast può produrre sull’ascoltatore, spostando l’attenzione dal catalogo all’esperienza d’ascolto. La campagna sarà distribuita in 12 Paesi e 11 lingue attraverso spot, affissioni, contenuti digitali e formati audio.
Due film principali illustrano situazioni in cui l’ascolto altera la percezione del tempo e delle abitudini quotidiane. Realizzata dal nuovo team creativo interno di Audible con Special Group e diretta dal collettivo Megaforce, la campagna prosegue il posizionamento avviato nel 2024 con “Più ascolti, più immagini”.
La nuova campagna globale “Quando una storia ti parla davvero” mette al centro il potere dell’ascolto, capace di trasformare una corsa, una giornata qualunque o persino il rapporto con il proprio tempo. Audible non presenta semplicemente nuovi audiolibri o podcast. Nella sua nuova campagna globale prova a raccontare cosa accade quando una storia riesce davvero a catturare chi la ascolta.
“Quando una storia ti parla davvero” sarà distribuita attraverso spot, affissioni, contenuti digitali, social e formati audio in 12 Paesi e 11 lingue. La campagna debutta anche in Italia, insieme a Stati Uniti, Canada, Regno Unito, Spagna, Francia, Germania e Australia. Messico e Brasile seguiranno il 17 agosto, mentre il lancio in Giappone è previsto entro la fine del 2026 e quello in India nel 2027.
L’idea nasce da una constatazione semplice: in giornate sempre più piene di contenuti e distrazioni, le persone cercano esperienze alle quali valga la pena dedicare il proprio tempo. Audible prova quindi a spostare l’attenzione dal catalogo all’effetto prodotto dall’ascolto.
Non conta soltanto quale storia viene scelta, ma quello che quella storia lascia dopo la pressione del tasto play.
Una corsa breve che diventa una maratona
La campagna si sviluppa principalmente attraverso due film. Nel primo, un uomo esce di casa per una breve corsa. L’audiolibro che sta ascoltando lo assorbe al punto da fargli perdere completamente la cognizione del tempo. Il percorso attraversa la campagna, un rave e scenari quasi surreali, fino a trasformarsi in un’intera maratona.
Nel secondo spot, un neopapà trova in una storia la motivazione necessaria per cambiare abitudini, prendersi maggiormente cura di sé e diventare più presente durante la crescita della figlia.
Sono situazioni volutamente amplificate, ma costruite intorno a un’esperienza familiare a chi ascolta audiolibri e podcast: iniziare un contenuto durante un’attività quotidiana e accorgersi, qualche tempo dopo, di aver camminato, guidato o sistemato casa molto più a lungo del previsto.
In questo senso il prodotto quasi scompare. Le cuffie, l’applicazione e il dispositivo diventano strumenti secondari. Al centro resta la capacità della narrazione di modificare la percezione di ciò che sta accadendo intorno all’ascoltatore.
Il nuovo posizionamento globale di Audible
“Quando una storia ti parla davvero” prosegue il percorso iniziato da Audible nel 2024 con “Più ascolti, più immagini”, la prima campagna internazionale del marchio.
Anche questa volta la comunicazione cerca di superare l’immagine dell’audiolibro come semplice alternativa alla lettura. L’obiettivo è presentare l’audio come una forma di intrattenimento autonoma, capace di utilizzare cast, ambientazioni sonore e produzioni sempre più complesse.
Il catalogo citato dall’azienda comprende serie audio, podcast d’inchiesta, adattamenti letterari e produzioni con cast cinematografici. Tra i progetti più importanti figurano le nuove edizioni audio full cast di Harry Potter e un adattamento multilingue di Dracula. Audible sta inoltre introducendo funzioni che integrano lettura e ascolto e sistemi di ricerca e scoperta dei contenuti basati sull’intelligenza artificiale.
La campagna arriva mentre la società dichiara una crescita della propria membership globale vicina all’800% tra il 2015 e il 2025, con la previsione di un ulteriore raddoppio nei tre anni successivi.
La prima campagna del nuovo team creativo interno
Il progetto segna anche un cambiamento nel modo in cui Audible produce la propria comunicazione. È infatti la prima campagna realizzata dal nuovo team creativo interno dell’azienda, insieme al reparto marketing e a Special Group.
La regia dei film è stata affidata al collettivo francese Megaforce, mentre la parte fotografica porta la firma di Olivia Malone.
Il risultato è una campagna cinematografica che non prova a spiegare perché ascoltare una storia, ma mostra cosa può succedere quando quella storia riesce a entrare nella vita di chi la sta ascoltando.
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