I trend visivi analizzati coi big data

L’interazione che ci può essere fra un singolo utente ed una piattaforma di contenuti visivi di stock è semplice e prevedibile: cercare l’immagine migliore usando specifiche parole chiave. Tuttavia, quando si tratta di un database che contiene oltre 50 milioni di immagini, una rete di algoritmi di ricerca neurali e milioni di “search queries” da 192 paesi, la piattaforma di contenuti di stock funziona anche da affascinante piattaforma di Big Data.

Le preferenze dei Clienti di una banca immagini di stock possono mostrarci i trend visivi sui media, sui blog e nel business della comunicazione. Utilizzando gli algoritmi di analisi dei dati, Depositphotos riesce ad individuare e prevedere le tendenze stagionali, come, ad esempio, un aumento di richieste di ricerche per elfi e vischio nel periodo che precede il Natale, così come heumento di richieste di ricercapicchi improvvisi di popolarità di soggetti random, in risposta ad eventi verificatisi nel mondo.

La banca immagini ha analizzato un elenco di soggetti popolari che milioni di utenti e Clienti di foto di stock hanno cercato per i loro progetti. Il confronto fra le coppie delle parole chiave più popolari ed il tasso di crescita annuale della loro frequenza, ha permesso un’analisi che mostra come risultato quelle che sono i trend visivi nella fotografia di stock ma, soprattutto, i cambiamenti in atto nella percezione di importanti soggetti sociali e culturali.

Tecnologia


tecnologia

Mock-up di smartphone e notebook sono tra le immagini stock più popolari su una piattaforme di foto di stock. Consentono di mostrare la propria identità, un sito o una nuova applicazione mobile, nel contesto di utilizzo quotidiano. Le ricerche con parole chiavi come “smartphone”, “mobile”, “tablet” e “desktop” aumentano parallelamente con la crescita di diffusione di prodotti e di aziende digitali. Le persone al giorno d’oggi passano sempre più tempo con i loro smartphones rispetto a quanto facciano con i computer portatili o altri dispositivi. Le immagini con smartphones sono ricercate tre volte più frequentemente di quelle con tablets. “Mobile” batte “desktop” 5 a 1, ma i mock-ups di desktop crescono in popolarità più velocemente di quelli con dispositivi mobili.

Parliamo di tecnologie onnipresenti! Oggi i bambini preferiscono giocare con i droni invece che con gli aquiloni, ma gli aquiloni sono ancora i più popolari, come un sinonimo di estate divertente ed infanzia spensierata:

drone

Nonostante le immagini di “startup” sia cercate due volte più frequentemente di quelle di “small business“, la popolarità di quest’ultimo sta crescendo più rapidamente. Il sogno di aprire un accogliente pub risulta essere più interessante di entrare in gara nel mondo della nuova comunicazione digitale.

startup

Trend Visivi


trends

I selfies appaiono nei nostri feeds ogni cinque minuti e ne facciamo un elevato utilizzo. Sembrerebbe quasi che questi siano un “male necessario”. Tuttavia, nella fotografia di stock, le persone ricercano il caro vecchio ritratto, molto più frequentemente che un selfie. 109% vs. 44%.

Siete alla ricerca di un’immagine per esprimere gioia, sorpresa o tristezza? Cercate ” Emoji” invece di “emozioni”, come stanno facendo sempre più spesso gli utenti.

emozioni

I big data rilevati e analizzati ci dicono anche che non c’è niente di meglio di un’immagine di donna sorridente che mangia insalata, per esprimere il concetto di “sano”. Questo tipo di fotografie sono utilizzate nei blog, in articoli redazionali e nella pubblicità nel settore salute e bellezza. L’insalata è simbolo di “mangiare sano e semplice” e le immagini con insalata stanno registrando un  trend sono verso l’alto dell’ 80%. Sarete, però, sorpresi di sapere che un’immagine con la parola chiave “carne” è più popolare del 19% rispetto a un’immagine con la parola chiave “Insalata”. Si può seguire uno stile di vita sano, ma vi è sempre un posto nei nostri cuori per la carne rossa.

La parola chiave “Barba” sta crescendo in popolarità più velocemente della parola chiave “Tattoo”, ma “Tattoo” è ancora vicino al top delle ricerche di immagini relative all’aspetto della persona. Anche se si possono sempre utilizzare entrambe in una sola immagine.

barba

Le immagini relative ad “un’intensa attività di crossfit” stanno registrando un trend verso l’alto, ma gli utenti ricercare comunque ancora foto di “serenità” e “yoga” 3 volte più spesso.

Quali sono le parole chiave più cercate?


parole piu cercate

Ora diamo uno sguardo alle parole chiave più comuni per decifrare gli odierni trend visivi. Le immagini che illustrano un “mare meraviglioso” sono cercate più spesso di “montagne“. Ed ancora: queste due parole chiave sono sempre al top delle richieste di ricerca, proprio come il nostro desiderio di viaggiare è al primo posto nei nostri sogni. Le persone ricercano “globale” 10 volte più spesso di “locale”. Tuttavia la necessità di immagini che descrivono la cultura, la natura e la gente locale è in rapida crescita.

L’equilibrio fra famiglia e lavoro è frequentemente ricercato nella fotografia di stock, “famiglia” batte ancora “lavoro” 4  a 1. La parola chiave “Lavoro” è cresciuta però del 100% in un anno.

lavoro

La geometria con le sue linee e curve perfette, era tra i trend visivi più popolari dello scorso anno, ma gli sfondi floreali battono ancora i motivi geometrici dal 1000%.

Dalla ricerca all’acquisto? Vediamo i dati


Ci sono anche delle differenze fra il numero di ricerche effettuate per un soggetto ed il relativo numero di immagini realmente acquistate di quel soggetto. Depositphotos voluto studiare anche questi dati per recepire meglio gli attuali trend visivi, analizzando due coppie di parole chiave di soggetti molto ricercati ed attuali, e confrontare quanto spesso gli utenti utilizzano queste parole chiave per la ricerca e la frequenza con la quale essi effettivamente acquistano le immagini che hanno queste parole chiave come attributi.

Confrontando le parole chiave ‘super mamma” e ‘super papà”, vediamo che le mamme superano i papà più del doppio in termini di download. Ma, se guardiamo alla query di ricerca, le mamme superano i papà di solo il 50%.

Questo significa che gli utenti hanno, probabilmente, pari necessità di ‘super mamma” e ‘super papà’, ma le immagini di “super papà” non sono ancora così diffuse come le immagini di “super mamma”. Questo mostra chiaramente una tendenza di mercato ed un nuovo aspetto sociale, dove in famiglia i ruoli cambiano e si afferma il riconoscimento di nuovi tipi di famiglia. Possiamo prevedere che queste percentuali cambieranno ulteriormente e si potrà arrivare ad un risultato pari di utilizzi (non solo di ricerca) di immagini di “super mamma” e “super papà”.
Nella vita di tutti i giorni si parla spesso di “Millenials”: le loro abitudini di consumo, il loro comportamento sociale, le loro caratteristiche culturali. Le richieste di ricerca riflettono il gran vociare che c’è intorno alla generazione dei Millenials: nelle ricerche di immagini “Millenials” batte “Generazione X” del 240%. Per quanto riguarda il numero di downloads, invece, “Millenials” e “Generazione X” sono alla pari. Questo ci lascia capire che gli utenti sono alla ricerca di immagini di “Millenials” molto più spesso che di “Generazione X” foto, ma scaricano ancora una quantità relativamente piccola delle foto trovate. La comunicazione si sta spostando sempre più verso questo soggetto e gli autori di fotografia stanno concentrando sempre più le loro produzioni su questo soggetto.

millenials

Le richieste di ricerca nella fotografia di stock non sempre riflettono accuratamente le ultime tendenze, ma ci mostrano esattamente come designers, creativi, giornalisti e managers immaginano certi soggetti e certi concetti.

Gli algoritmi di ricerca avanzata e la “ ricerca-da-immagine” possono aiutare i designers a trovare esattamente la foto o il vettoriale di cui hanno bisogno. Una panoramica sui trends delle parole chiave di ricerca è utile e, allo stesso tempo, divertente, poiché fornisce alcuni punti di vista, e ci permette di trovare modi unici per esprimere i nostri messaggi attraverso la fotografia di stock.