Il rapporto sulle Connected Experiences, sviluppato da SharpEnd insieme a Fedrigoni, getta luce su una trasformazione significativa nell’approccio dei brand globali nei settori beverage, wellness&beauty e beni di largo consumo verso il packaging connesso. Questo trend emergente riflette una profonda comprensione dell’importanza di coinvolgere i consumatori attraverso esperienze innovative e interattive, che vanno ben oltre il semplice atto di acquisto.
Una delle principali conclusioni del rapporto è che il packaging connesso non è più considerato un’opzione aggiuntiva, ma piuttosto un elemento cruciale nella strategia di marketing di un marchio. L’alto tasso di accettazione (96%) del packaging connesso da parte dei brand suggerisce che essi comprendono il valore aggiunto che può portare alla loro offerta. Questa consapevolezza è supportata anche dal riconoscimento (92%) dei first party data come un pilastro strategico chiave, evidenziando l’importanza di possedere dati diretti e dettagliati sui comportamenti e le preferenze dei consumatori.
Un altro punto saliente è l’entusiasmo dei brand nell’adottare tecnologie come la Near Field Communication (NFC), con l’85% dei brand disposto a investire di più per integrarla nei propri prodotti. Ciò indica un chiaro interesse nel fornire esperienze di consumo più coinvolgenti e interattive, che possano aumentare il valore percepito dei prodotti e la fedeltà dei consumatori.
La sostenibilità è un’altra area in cui il packaging connesso gioca un ruolo significativo. Il 93% dei brand prevede di utilizzare soluzioni di packaging connesso per supportare i propri programmi di sostenibilità, suggerendo che queste tecnologie possano essere un motore per l’adozione di pratiche più ecologiche e responsabili.
La partnership tra SharpEnd e Fedrigoni riflette questa crescente domanda di soluzioni innovative nel settore del packaging. L’utilizzo di tecnologie NFC e RFID per sviluppare nuovi prodotti e soluzioni integrate indica un impegno concreto nel guidare l’innovazione e sfruttare appieno il potenziale del packaging connesso.
Inoltre, il rapporto evidenzia una crescente consapevolezza tra i consumatori sull’importanza delle esperienze digitali di valore, con una forte domanda di QR code e NFC. Questo suggerisce che i consumatori sono sempre più interessati a interagire con i marchi attraverso canali digitali e a ricevere informazioni più dettagliate e coinvolgenti sui prodotti che acquistano.
Tuttavia, nonostante il crescente interesse nel packaging connesso per la sostenibilità, i brand sono consapevoli dei rischi di essere percepiti come “greenwashing”. Questo mette in luce la necessità di comunicare in modo trasparente e autentico le iniziative di sostenibilità attraverso il packaging connesso, al fine di mantenere la fiducia dei consumatori.
Infine, il rapporto delinea il futuro delle tecnologie di packaging, suggerendo che i trigger digitali potrebbero diventare obbligatori per informazioni cruciali come la sostenibilità e l’autenticazione. Ciò potrebbe rappresentare un importante sviluppo normativo che influenzerà la progettazione e l’implementazione del packaging connesso nei prossimi anni.
Quanto emerso evidenzia un cambiamento significativo nell’approccio dei brand verso il packaging connesso, con un’attenzione sempre maggiore alla creazione di esperienze coinvolgenti, sostenibili e autentiche per i consumatori.
Spiegamelo in breve
Vuoi capire subito il punto centrale di questo articolo?
