Header bidding programmatic, in Italia arriva S2S

Programmatic Advertising online

Purch, il più grande gruppo editoriale e digital marketplace in ambito tecnologico, proprietario di Tom’s Hardware Italia, ha annunciato il lancio sul mercato italiano di S2S, il proprio sistema di header bidding server-to-server che confronta le offerte di 30 demand partner. S2S include una varietà unica di fonti di ricerca (Rocket Fuel, AdExchange, Rubicon e Adform per citarne solo alcune) che funzionano con un approccio cross-channel – da display, native e video – e un modello innovativo di prezzi che è stato progettato per ottimizzare i risultati dell’asta e aumentare il rendimento fino al 50-75%.


La piattaforma, ora operativa per Tom’s Hardware Italia, verrà presto aperta anche a terze parti, offrendo quindi l’opportunità ad altri editori interessati di trarre vantaggio da questa sensazionale tecnologia. Dopo più di tre anni di apprendimento e innovazione in questo settore, Purch è tra i primi editori a sviluppare una tecnologia proprietaria di ottimizzazione dei rendimenti di questo calibro.


La tecnologia introdotta da Purch alla base di S2S si chiama RAMP (revenue and advertising management platform). RAMP permette di risolvere un problema comune a molti editori: gestire i partner per l’offerta di spazi. Una volta acquisite le informazioni sulle offerte, le salva e memorizza. Infine applica analisi per comprendere il vero valore di mercato di tutto l’inventario. Grazie alla migliore concorrenza tra diversi circuiti programmatic partner (DSP) è così possibile spuntare i prezzi più alti e ottimizzare i rendimenti.


“Con 25 diversi marchi nel proprio portfolio globale, Purch ha saputo da subito riconoscere le sfide più ardue per i publisher”, ha dichiarato Roberto Buonanno, Country Manager di Purch e responsabile di Tom’s Hardware Italia. “Abbiamo sviluppato una soluzione che ci aiuta a catturare il valore di mercato reale dei nostri asset in un momento in cui l’uso del programmatic porta inevitabilmente verso il basso il valore dell’inventario degli editori: si tratta di un potente strumento che può cambiare le dinamiche del mercato e siamo veramente entusiasti di usarlo per primi in Italia.”


Purch ha costruito un sistema di Publishing Technology (PubTech) per consentire al proprio originale modello di marketplace di mettere in contatto compratori e venditori di spazi in programmatic nei mercati consumer e PMI. S2S è uno strumento chiave della piattaforma PubTech di Purch che funziona per ottimizzare il rendimento in tutta la pagina e massimizzare le efficienze tra tutti i brand gestiti dal gruppo editoriale. Questo modello ha già riscontrato successo nei siti di proprietà di Purch, così come in quelli gestiti dall’azienda e nei siti partner, con l’inserimento continuo di nuovi Demand Partner. L’azienda continua a coprire un ruolo di leadership nelle strategie di ottimizzazione dei rendimenti e sta ora innovando su piattaforme chiave come Google AMP e video.


S2S è l’ultimo di una serie di tecnologie proprietarie di publishing create da Purch per offrire una connessione senza soluzione di continuità tra i contenuti, vendite e clienti.


Purch è una piattaforma di digital publishing e marketplace, posizionata in modo esclusivo all’intersezione tra contenuto, vendite e cliente. Combinando recensioni approfondite sui prodotti, comparazioni e servizi con le migliori tecnologie sul mercato dell’editoria, Purch crea una connessione estremamente fluida tra utenti predisposti all’acquisto e venditori. L’azienda genera più di 1 miliardo di dollari ogni anno in vendite online attraverso i propri circuiti di affiliazione – tra i partner Amazon, ePrice, Gearbest e molti altri – sui propri siti di tecnologia, shopping, lifestyle e PMI.