Il mondo dell’audio entertainment conferma la sua crescita costante anche nel 2024, con un incremento di 700 mila nuovi ascoltatori di podcast e audiolibri rispetto all’anno precedente. Secondo l’ultima ricerca condotta da NielsenIQ per Audible, il numero totale di italiani che ha ascoltato questi formati audio ha raggiunto 176 milioni, rappresentando quasi il 30% della popolazione italiana. Un dato che evidenzia come l’ascolto di contenuti audio stia diventando una parte integrante della dieta mediatica degli italiani.
Boom di ascoltatori di podcast: +67% dal 2018
I podcast continuano a trainare la crescita del settore. Nel 2024, ben 172 milioni di italiani hanno ascoltato esclusivamente podcast, con un incremento del 5% rispetto al 2023. Dal 2018, gli ascoltatori di podcast sono aumentati del 67%, passando da 103 milioni a 172 milioni nel 2024. Questa crescita esponenziale testimonia l’attrattiva sempre maggiore di questo formato, che si rivolge a un pubblico sempre più vasto e diversificato.
Il tempo medio dedicato all’ascolto di un podcast è di quasi 25 minuti per sessione, con un incremento di 4 minuti rispetto allo scorso anno. Inoltre, il 48% degli italiani ascolta podcast su base settimanale, mentre per l’11% è una vera e propria abitudine quotidiana. Questo indica non solo l’aumento della quantità di ascoltatori, ma anche un coinvolgimento sempre più profondo da parte di chi consuma contenuti audio.
Ecco una tabella riassuntiva con i principali dati percentuali menzionati nel testo:
| Dati Percentuali | Valore |
|---|---|
| Aumento degli ascoltatori di podcast (dal 2018 al 2024) | +67% |
| Aumento degli ascoltatori di soli podcast (2023-2024) | +5% |
| Durata media di una sessione di ascolto podcast (2024) | 25 minuti |
| Ascoltatori di podcast settimanali | 48% |
| Ascoltatori di podcast quotidiani | 11% |
| Ascoltatori che apprezzano il multitasking | 68% |
| Ascoltatori di podcast a casa | 72% |
| Ascoltatori di podcast durante spostamenti | 59% |
| Ascoltatori di podcast in auto | 36% |
| Ascoltatori di podcast sui mezzi pubblici o camminando | 24% |
| Ascoltatori che preferiscono podcast di approfondimento | 47% |
| Ascoltatori che preferiscono podcast di informazione | 45% |
| Ascoltatori che preferiscono podcast di inchiesta | 36% |
| Ascoltatori che preferiscono podcast di intrattenimento | 34% |
| Ascoltatori appassionati di true crime | 29% |
| Ascoltatori che preferiscono contenuti in italiano | 98% |
| Ascoltatori che ascoltano podcast anche in inglese | 25% |
La crescita dell’audio entertainment
Audible, società di proprietà di Amazon e leader nella produzione di contenuti audio di alta qualità, ha contribuito significativamente alla maturazione dell’industria. Nel solo 2023, Audible ha investito oltre 55 milioni di euro, di cui 14 milioni sono stati destinati alla produzione di podcast originali. Juan Baixeras, Country Manager per Spagna e Italia di Audible, ha sottolineato come il settore sia diventato sempre più strutturato e variegato, grazie a contenuti sempre più diversificati e di qualità: “Oggi l’industria dell’audio entertainment è matura, con ascoltatori più consapevoli e una varietà di contenuti mai vista prima. Continueremo a investire in produzioni innovative per alimentare questa crescita.”
Il catalogo di Audible include oltre 200 titoli originali in italiano, con produzioni che spaziano tra diversi generi, dalle serie audio alle ricostruzioni storiche, fino ai grandi classici reinterpretati per l’audio. L’obiettivo di Audible è chiaro: ridurre la distanza tra podcast e audiolibri, creando un ecosistema solido e in grado di appassionare milioni di italiani.
Multitasking e abitudini di ascolto: un fenomeno in evoluzione
Una delle caratteristiche più apprezzate dei podcast è la possibilità di ascoltarli in modalità multitasking. Il 68% degli ascoltatori dichiara di fruire dei podcast mentre svolge altre attività, come guidare, cucinare o fare sport. Questo rende l’audio entertainment un mezzo versatile e adattabile a diversi contesti della vita quotidiana.
La maggior parte degli italiani ascolta i podcast principalmente da casa (72%), ma anche durante gli spostamenti (59%), con l’auto che rimane il mezzo preferito (36%), seguita dai mezzi pubblici e dalle camminate (24%). I momenti ideali per l’ascolto sono il rientro dal lavoro, prima di dormire o durante il weekend, quando si può dedicare maggiore attenzione ai contenuti.
Chi ascolta i Podcast?
Gli ascoltatori di podcast sono in prevalenza uomini di età compresa tra i 25 e i 34 anni, molto attivi online (spendono più di 4 ore al giorno su internet) e ben distribuiti geograficamente in tutto il Paese. Oltre al multitasking, uno dei vantaggi percepiti è la possibilità di selezionare i temi di interesse (44%) e la non affaticamento della vista (35%), rendendo i podcast una scelta preferita per chi desidera informarsi senza dover guardare uno schermo.
La frequenza di ascolto è in continua crescita: nel 2024, una sessione di podcast dura mediamente 25 minuti, 4 minuti in più rispetto al 2023, e il numero di sessioni mensili per ascoltatore è quasi 5. Questo dimostra che l’abitudine all’ascolto è ormai consolidata e radicata nella routine degli italiani.
I generi preferiti e i fattori chiave nella scelta
Tra i generi preferiti dagli italiani, i podcast di approfondimento sono i più apprezzati (47%), seguiti da quelli di informazione (45%), inchiesta (36%) e intrattenimento (34%). Un genere in forte crescita è il true crime, con il 29% degli italiani che si dichiara appassionato di storie di crimini e investigazioni. Il 98% degli ascoltatori preferisce contenuti in italiano, anche se una buona percentuale (25%) ascolta anche in lingua inglese.
I principali driver di scelta di un podcast sono il tema trattato (75%), il narratore (53%) e l’autore (51%), mentre i social media e il passaparola rimangono i veicoli principali per scoprire nuovi titoli. È interessante notare che tra chi non ascolta podcast, il 62% dichiara di preferire altre modalità di intrattenimento o informazione, mentre il 24% non conosce il mezzo. Solo l’8% sostiene di non trovare podcast di proprio interesse, una cifra in netto calo rispetto al 2023 (21%), segno di un settore sempre più dinamico e capace di intercettare i gusti del pubblico.
I Podcast original più ascoltati
I dati forniti da Audible rivelano anche i podcast original più ascoltati sulla propria piattaforma. Tra questi spiccano titoli come Le grandi battaglie della storia di Alessandro Barbero, Nero come il terrore di Carlo Lucarelli e Massimo Picozzi, e Sigonella 85 – La sfida atlantica di Matteo Liuzzi.
Anche la classifica dei podcast più ascoltati di sempre su Audible conferma l’attenzione degli italiani per contenuti di grande qualità: tra i preferiti si trovano titoli come Maxi: Il processo che ha sconfitto la mafia di Roberto Saviano e Buio di Pablo Trincia, confermando il successo del true crime e dei podcast di approfondimento storico e investigativo.
Spiegamelo in breve
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