Sammontana nuovamete on air con una campagna pubblicitaria.

di Damiano Falchetti
1 giugno 2010, 10:50

E’ on-air a partire dal 30 maggio la nuova campagna pubblicitaria Sammontana, realizzata dall’agenzia Armando Testa e presentata in anteprima nazionale in occasione del Firenze Gelato Festival, di cui l’azienda di Empoli è stata main sponsor.
La campagna si compone di quattro spot: quattro varianti di una medesima storia ambientata in un paesino italiano fuori dal tempo, al centro del quale sorge la gelateria Sammontana, un luogo ricco di estro e di passione. Protagonista è un gelataio geniale e fuori dall’ordinario, che conosce alla perfezione le esigenze di chi gli sta vicino e vi risponde con soluzioni e bizzarri mezzi di trasporto degni di un vero e proprio inventore.

“E’ un momento storico”, dichiara Marco Bagnoli, Amministratore Delegato e anima della strategia di comunicazione di Sammontana, “nel quale e dal quale la nostra Marca e i suoi valori (qualità, artigianalità, tradizione, italianità) potranno contare su una innovativa piattaforma di comunicazione, un palcoscenico “brandizzato Sammontana” sul quale si alterneranno, come attori, i prodotti in comunicazione”.
Concorda Fernando Cocconi, Direttore Marketing Sammontana: “E’ vero, siamo di fronte a una nuova strategia creativa in cui si afferma un format Sammontana che farà da sfondo e file rouge per tutte le campagne, creando così un “sistema virtuoso” in cui i prodotti e le relative campagne portano un contributo alla marca ma anche viceversa, cioè la marca trasferisce i propri valori ai singoli prodotti”.

Spiega Marco Testa, Presidente e AD del Gruppo Armando Testa, che da 20 anni segue l’azienda di Empoli e che ha presenziato all’anteprima: “Cercavamo un mondo che fosse subito riconducibile a Sammontana e raccontasse al meglio i valori della marca: qualità, italianità, simpatia, autenticità. Per questo, abbiamo sviluppato un format di campagna che lavora su elementi costanti, ma che è in grado di rispettare l’autonomia e la specificità dei singoli prodotti”: Barattolino, Coppa Oro, la GelatoMerenda e Cono Croccantino Cinque Stelle.

Quella del gelataio è una figura chiave, poiché rappresenta la marca. Una marca amica, mai distante, che sa ascoltare i desideri dei propri consumatori. Una marca simpatica, italiana nel senso migliore del termine. “Abbiamo subito pensato che dietro a dei prodotti così buoni doveva esserci un gelataio speciale, una sorta di artista del gelato, in grado di conoscere desideri, passioni e gusti di tutti gli abitanti del paese”.

Continua Marco Testa: “Ci siamo divertiti ad immaginare il suo laboratorio, in un tipico paese italiano, dove c‘è tutta la passione per le cose buone che ritroviamo da anni nei gelati Sammontana”. Le scenografie ricostruite nello spot riconducono a un mondo speciale, con qualche elemento magico e rappresentano bene l’atmosfera in cui si entra gustando i gelati Sammontana: il laboratorio artigianale di una volta, le storie di passioni estive sulla spiaggia, le feste con gli amici e il mondo fantastico delle fiabe, con Cappuccetto Rosso.

Nel primo episodio, il gelataio risponde a un razzo di S.O.S. che illumina il cielo, saltando a bordo di una strana bici anfibia con dei galleggianti ai lati delle ruote, e porta via mare dei secchielli di Barattolino in una casa sulla spiaggia, dove un gruppo di ragazzi può così dare il via a una grande festa estiva.

Nel secondo episodio, il gelataio trasforma un cielo nuvoloso in una notte magica e piena di stelle, grazie a una bici-catapulta che lancia una pioggia di Cono Croccantino Cinque Stelle ai ragazzi radunati su una spiaggia in attesa di stelle cadenti.

Nel terzo episodio il gelataio è chiamato a rompere il ghiaccio tra un ragazzo e una ragazza, che prendono il sole in una bellissima caletta, grazie a una pioggia di Coppa Oro lanciate con tanto di paracadute da una mongolfiera a pedali.

Nel quarto episodio l’intervento del gelataio, che arriva a bordo di un coloratissimo monociclo, salva il finale della recita della scuola, in cui una graziosa Cappuccetto Rosso viene risparmiata dall’affamato lupo, che le preferisce il suo cestino carico di Duetto la GelatoMerenda.

La serie di spot pubblicizza il barattolino, il cono cinque stelle, la gelato merenda e la coppa d’oro; realizzato col contributo dei direttori creativi Michele Mariani e Vincenzo Vigo, l’art direction è stata a cura di Dario Anania e il Copy Vincenzo Pastore. Prodotto dalla casa di produzione Sing Sing sotto la direzione del regista Sergi Capellas.

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