Re-Board torna nella grande distribuzione

di Valerio Altieri
13 gennaio 2010, 09:15

Nel quartiere Piazza Portello, nel cuore della città di Milano, nasce il primo tassello della riqualificazione dell’area ex Alfa Romeo.
La struttura, progettata dall’architetto e designer industriale Gino Valle, è un bellissimo esempio di architettura moderna destinata ad uso commerciale: strade, gallerie, un’ampia area parcheggio, zona residenziale e un parco di 80.000 mq. contribuiscono a creare una sensazione di grande vivibilità. La stessa permane anche entrando nell’ Iper Portello, affacciato sull’omonima piazza, l’ingresso all’Iper è una vera e propria ventata di ossigeno.

Il centro commerciale, ricorda i bellissimi mercati parigini, cosmopoliti, pieni di colore ed ogni sorta di profumo. Dentro vi lavorano non semplici banconisti ma mercanti, ortolani, pescivendoli, panettieri e pasticceri che si agitano dietro ai loro banchi copiosamente guarniti e riccamente decorati. Nappe e stoccafissi sovrastano il banco del pesce, bonbon di zucchero e cioccolato si mostrano in accattivanti contenitori di vetro nel reparto pasticceria, tutto contribuisce a darci la sensazione di un mercato, dove l’atmosfera è familiare, calorosa e naturale.

L’attenzione che Iper ha nei confronti dei propri clienti trova coerenza anche nella comunicazione, adottata all’interno del centro.
Grandi cartelli in Re-board realizzati in varie dimensioni e soggetti, ricordano l’impronta ecologica dell’Ipermercato: dall’attenzione alla filiera alimentare, garanzia di sicurezza per offrire prodotti di alta qualità, all’utilizzo di imballi riciclabili, all’ampia offerta di prodotti biologici a marchio Iper.
La scelta di utilizzare Re-board per la loro comunicazione interna, si concilia dunque bene con la filosofia dell’azienda. Il materiale infatti non solo è riciclato ma completamente riciclabile, la sua anima in avana e la capacità di mantenere a lungo la rigidità fanno si che nell’aspetto ricordi il legno con in più due grandi vantaggi: la leggerezza che permette di essere maneggiato e montato facilmente e la possibilità di essere personalizzato in ogni singola copia, permettendo una comunicazione mirata e su misura in ogni reparto. Il risultato è estremamente integrato con il contesto e di grande impatto visivo.