Quanto costano gli spot?

di Damiano Falchetti
23 ottobre 2007, 11:30

Grandi campagne media richiedono forti investimenti ed in un momento in cui il mercato pubblicitario è in crescita in tutti i settori tranne la televisione, ci si domanda quanto costino questi fatidici 30” di intermezzo.

Televisionista ha pubblicato un interessante articolo riguardante i costi di un singolo passaggio pubblicitario sulle televisioni d’oltre oceano, a quanto pare negli Stati Uniti alcuni clienti non hanno limiti di spesa.

Nell’analisi, che esclude il SuperBowl, ovvero la finale del campionato di Football che vede cifre a sei zeri, si analizza quanto costino all’interno di determinati programmi i passaggi pubblicitari.

In America Idol, il programma più famoso e seguito della televisione americana, il padre di tutti i talent show, che ha fatto registrare in patria ascolti da record, un passaggio può arrivare a costare 700 mila dollari. Il serial medico “Grey’s Anatomy”, si accontenta di 465.000 $, mentre sull’ABC Desperate Housewives un passaggio può costare sino a 378 mila dollari.
Continuando la lista si possono trovare altri programmi che quest’anno vanno in onda anche sulle nostre televisioni nazionali, come Heroes (campione di incassi in USA e di ribassi da noi) a quota 330.000, CSI e Dr. House a 290 mila. Ed ancora Private Pratice il legal serial programmato da noi su Rai Due a tarda sera, negli USA richiede per 30 secondi ben 255.000 dollari.

Cifre da capogiro, calcolando che una campagna pianificata consiste in più passaggi, su diverse emittenti ed anche più volte nello stesso programma. Fatti due conti, non ci si stupisce che in questo mercato si parli di miliardi di dollari di investimenti.

Ma in Italia le cose possiamo vederle ridimensionate, negli Stati Uniti un programma di successo come Dr. House abbiamo visto può raggiungere cifre vicino ai 300 mila dolarri, nell’italia dei reality e del trash televisivo si preferisce investire sull’Isola dei Famosi. Isola che parte quest’anno da un minimo di 90.000 euro ad un massimo di 130 mila per la finale.
Tuttavia possiamo cavarcela sulle reti generaliste con prezzi – del prime time – che vanno dai 10 ai 30 mila euro.

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