Per la pubblicità il 2009 è stato un anno da dimenticare

di Damiano Falchetti
17 febbraio 2010, 10:00

Il 2009 si è chiuso, secondo i dati raccolti da Nielsen, a -13,4% con un leggero miglioramento nell’ultimo trimestre; a dicembre la variazione mensile è stata del – 1,6%.

Gli investimenti pubblicitari nel 2009 sono stati pari a 8.515 milioni con una flessione del -13,4% sull’anno precedente.
La variazione registrata a dicembre 2009 su dicembre 2008 è del -1,6%.

Nel confronto mensile, infatti, si registrano valori in crescita per la Televisione, la Radio, il Cinema, Internet, le Cards e l’Out of Home Tv. E rallenta il trend negativo dei Quotidiani.

Nel 2009 la Televisione, considerando i canali generalisti e quelli satellitari (marchi Sky e Fox), ha mostrato una flessione del -10,2%, ma a dicembre si registrata una crescita del +2,5%. Hanno avuto andamenti positivi sul mese: Alimentari, Automobili, Toiletries, Gestione Casa e Farmaceutici.
La Stampa nel 2009 ha un visto un calo del -21,6%. I Quotidiani a pagamento una flessione del -16,0% con l’Automobile a -26,0%, l’Abbigliamento a -19,7%, la Distribuzione a -19,7% e la Finanza/Assicurazioni a -23,7%.

Per quanto riguarda le tipologie pubblicitarie, la Commerciale ha segnato il -17,8%, la Locale il -13,6% e la Rubricata/Di Servizio il -14,8%.
In contrazione del -26,6% la raccolta dei Quotidiani Free/Pay Press.

Al capitolo Periodici nel 2009 si è vista una diminuzione del -28,7% con l’Abbigliamento a -29,2%, la Cura Persona a -23,0% e l’Abitazione a -32,5%. La Radio chiude il 2009 a -7,7%, con un exploit del +24,6% sul mese di dicembre grazie alle performances di Auto, Alimentari e Finanza/Assicurazioni.

Per quanto riguarda gli altri mezzi gli andamenti sull’anno sono stati: Affissioni -25,4%, Cinema -4,4%, Cards +0,9%, Out of Home Tv +0,2% e Direct Mail -15,8%.

Internet nel corso del 2009 non ha mai registrato mensilmente dati negativi ed il suo valore di crescita è stato del 5,1% grazie al decisivo apporto della tipologia Search.

All’analisi Nielsen si aggiungono gli investimenti pubblicitari sul Transit, la pubblicità dinamica gestita da IGPDecaux su metropolitane, aeroporti, autobus e tram. Nel 2009 l’advertising su questo mezzo è stato pari a 99 milioni di euro.

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