Getty Images ha annunciato di aver modificato in maniera innovativa la filigrana digitale tradizionalmente applicata alle proprie immagini. Il watermark ben conosciuto da chi utilizza i contenuti Getty Images è stato sostituito da un’elegante icona allineata al lato dell’immagine che fornisce ai clienti le informazioni essenziali e il link alla licenza dell’immagine stessa.
Il vecchio watermark, che in molti vedevano come un ostacolo, è stato rinnovato: ripensando alle informazioni fondamentali che ogni immagine porta con sé, Getty Images e R/GA London l’hanno trasformato in uno strumento al servizio dell’utente.

Il nuovo watermark è già disponibile: è stato applicato all’intera raccolta online degli oltre 52 milioni di immagini creative ed editoriali di Getty Images ed evidenzia un modo più aperto, innovativo e rispettoso di mettere in risalto le informazioni di ogni immagine.

Jim Gurke, Senior Vice President Marketing di Getty Images, ha sottolineato: “Siamo molto soddisfatti di poter introdurre questa nuova grafica del watermark, frutto della collaborazione con R/GA London e di mesi di ricerche, valutazioni e riflessioni con clienti e creativi interni. Durante la fase di test il feedback dei clienti è stato estremamente positivo. È stato chiaro che il vecchio watermark era visto più come un impedimento che come un vantaggio”

Gurke ha poi aggiunto: “Abbiamo colto questa opportunità per trasformare il watermark in uno strumento positivo e innovativo per il settore e crediamo che sarà di grande beneficio per i nostri clienti. Il nuovo watermark riflette esattamente l’essenza di Getty Images, ovvero condividere contenuti capaci di ispirare aggiungendo contesto e valore. Inoltre semplifica l’acquisto delle immagini aiutando i nostri clienti ad accedere rapidamente e in modo efficace ai nostri contenuti”.

Le principali caratteristiche del nuovo watermark di Getty Images riguardano l’evidenza data alla nuova “custom URL” che include i numeri di codice per una ricerca più agevole della foto e che permette di mettere in risalto fotografi e contributor. La nuova “filigrana” ora mostra l’immagine nella sua totalità, trasformando così un ostacolo in un vantaggio e razionalizzandone l’acquisizione delle immagini da parte dei clienti.