Nel ribollente universo mediatico che ci circonda, ogni soggetto di comunicazione che non voglia finire nel “rumore di fondo” ha la necessità, in primo luogo, di farsi riconoscere, dunque di minimizzare la distanza tra come è (l’identità) e come appare (l’immagine). Questo concetto è ormai acquisito per molte aziende, ma solo per poche organizzazioni non profit: queste ultime, infatti, sia per cultura che per necessità economiche, tendono a non dotarsi (tranne quelle più grandi ed affermate) di un “arsenale” comunicativo adeguato ai tempi.
Una soluzione sostenibile a questo problema è il Progetto di Identità Visiva: snello compendio degli elementi di base della comunicazione visiva, rappresenta il pilastro intorno al quale ogni organizzazione, grande o piccola, può costruirsi gradualmente un’immagine coerente con la propria identità e compiere così un progresso decisivo, anche a fini promozionali e di raccolta fondi.

Al centro della pubblicazione c’è la “strana coppia” che va formandosi in questo inizio millennio: la comunicazione d’impresa e le organizzazioni non profit. Parliamo di “Manuale dell’identità visiva per le organizzazioni non profit”, edito da Fausto Lupetti Editore e scritto da Antonino Santomartino e Marco Binotto, con la collaborazione di Alfonso M. Marzano e Paola Panarese.
La prima parte, a cura di M. Binotto (Università Sapienza di Roma), affronta la questione da un punto di vista teorico, partendo dalla centralità dell’identità e della sua comunicazione per le organizzazioni contemporanee, mettendo a confronto la comunicazione d’impresa e quella non profit e mostrando l’originalità e la necessità dell’adozione degli strumenti d’identità visiva come fondamento per l’appartenenza e come “edificatore di capitale sociale”.

La seconda parte, curata da N. Santomartino (Studio Idea Comunicazione), costituisce una riflessione sul* rapporto tra identità e immagine nella comunicazione d’impresa* ed illustra il Progetto di Identità Visiva, un modello comunicativo creato appositamente per il variegato mondo del Terzo Settore.
Nel ribollente universo mediatico che ci circonda, ogni soggetto di comunicazione che non voglia finire nel “rumore di fondo” ha la necessità, in primo luogo, di farsi riconoscere, dunque di minimizzare la distanza tra come è (l’identità) e come appare (l’immagine).

Questo concetto ormai è acquisito per molte aziende ma non per le organizzazioni non profit che, sia per cultura che per necessità economiche, tendono a non dotarsi (tranne quelle più grandi ed affermate) di un “arsenale” comunicativo adeguato ai tempi.

Questo manuale è la prima guida ad un nuovo modello progettuale, utile per i professionisti della comunicazione e per gli operatori del settore non profit, interessante per chiunque voglia percorrere le nuove strade del villaggio globale.

Alcune delle Case History presentate riguardano: Paolo Beni (Presidente nazionale ARCI), Gianfranco Cattai (Presidente Focsiv), Anna Maria Donnarumma (Rappresentante legale PRO.DO.C.S.), Maurizio Gubbiotti (Coord. della Segreteria Nazionale di Legambiente), Sofia Maroudia (Chief of Operations – ActionAid Italia), Alfonso Marzano (Ass.ne Fuori Scala), Andrea Olivero (Portavoce del Forum Nazionale del Terzo Settore), Roberto Rossini (Resp. Funzione comunicazione, immagine ed editoria – Acli nazionali).

Titolo: Manuale dell’identità visiva per le organizzazioni non profit
Brossura: 244 pagine
Editore: Fausto Lupetti Editore (14 giugno 2012)
Collana: Comunicazione visiva
Lingua: Italiano
ISBN-10: 8895962575
ISBN-13: 978-8895962573
Prezzo: 18,00 Euro. Ora scontato a 16,20 €