Le bugie del marketing. Come le aziende orientano i nostri consumi.
Da qualche giorno stiamo leggendo Brandwashed
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Lindstrom è un vero e proprio guru del marketing in Danimarca ed opera in tutto il mondo con consulenza mirate per i più diversi brand, dalle automobili alle case reali.
In “Le bugie del marketing”, Lindstrom si trasforma a paladino del consumatore raccontando il lavaggio del cervello che ogni giorno ci viene fatto dalle grandi marche.
Infatti tutti prima o poi avremo ceduto alle pressanti richieste di nostro figlio, che vuole giocattoli costosi o proprio quella marca di cereali per la colazione?
Avete comprato un libro solo perché compariva nella classifica dei bestseller, oppure vi siete mai soffermati ad ammirare il nuovo idolo delle ragazzine?
Avete mai dormito abbracciati all’iPhone sotto le coperte? Avete cliccato “Mi piace” su una pagina di Facebook, sottoscritto una carta fedeltà o infilato in borsa una bottiglietta di disinfettante per le mani?
Se la risposta è sì… allora i brand vi hanno lavato il cervello.
Il visionario del marketing Martin Lindstrom lo sa bene, perché da più di vent’anni combatte in prima linea nelle guerre del branding. E ora come dicevamo, con questo libro ha deciso di puntare i riflettori sui suoi colleghi per rivelare tutti i trucchi e le trappole psicologiche con cui il marketing e i pubblicitari nascondono la verità, ci manipolano la mente e ci persuadono nel fare acquisti.
Attingendo alle sue esperienze in alcune delle aziende più grandi e ricche del mondo, e sulla base di ricerche innovative che ha condotto appositamente per questo libro, Lindstrom svela alcuni segreti del marketing: nuove scoperte che evidenziano come la pubblicità si rivolga intenzionalmente a bambini sempre più piccoli o come certe aziende alterano le formule dei loro prodotti per far sì che generino dipendenza fisica. Tanto che sembra aberrante che dei pubblicitari ricorrano alla risonanza magnetica, per testare come viene influenzato il nostro cervello a fronte di uno stimolo indotto dall’advertising.
Titolo: Le bugie del marketing. Come le aziende orientano i nostri consumi.
Editore: Hoepli (1 gennaio 2012)
Collana: Marketing e management
Lingua: Italiano
ISBN-10: 8820349329
ISBN-13: 978-8820349325
Prezzo: 16,92 Euro
Originariamente pubblicato il 15 maggio 2012
