L'immagine dell'impresa. Le leve strategiche della comunicazione nell'epoca del cambiamento

di Damiano Falchetti
24 giugno 2009, 09:11

Nell’attuale economia globale, caratterizzata, in particolare, da una accresciuta complessità dei sistemi organizzativi che la realizzano, la promozione dell’immagine dell’impresa e dei suoi prodotti/servizi è l’obiettivo primario delle strategie di comunicazione dei manager di aziende di ogni tipo e dimensione.
Perché esso possa essere raggiunto, tuttavia, non sono più sufficienti la sensibilità degli imprenditori o la disponibilità di risorse, come avveniva per il passato, ma appare indispensabile l’impiego di tecniche e metodologie basate su un approccio più scientifico e coerente alla pianificazione e gestione della comunicazione aziendale.
Questo volume intende offrire, sia ai giovani che, negli atenei italiani, frequentano i corsi di laurea in Scienze della comunicazione, sia ai manager d’azienda, gli strumenti per avvicinarsi ai molteplici aspetti della promozione dell’immagine dei prodotti e dei servizi e agli strumenti che tale promozione realizzano.

Fra gli argomenti trattati nel volume: – l’immagine e la comunicazione d’impresa;

- il design industriale;

- il packaging dei prodotti;

- la promozione del punto vendita e il merchandising ;

- la grafica aziendale e le pubblicazioni;

- la pubblicità e le sue regole;

- la qualità totale e la certificazione delle imprese come strumento di promozione dell’immagine aziendale.

Marcello Morelli è docente di Teoria e tecniche della promozione d’immagine nel Corso di laurea in Scienze della comunicazione nell’Università di Siena. Ha pubblicato numerosi volumi sulla comunicazione di impresa, fra i quali La comunicazione d’impresa e la promozione dell’immagine (Angeli, 1997); Internet l’impresa in rete (Angeli, 1998); La comunicazione in rete (Angeli, 1999); Il commercio elettronico (Angeli, 2000).

Titolo: L’immagine dell’impresa. Le leve strategiche della comunicazione nell’epoca del cambiamento
Autore: Marcello Morelli
Editore: Franco Angeli Edizioni
Pagine: 336
Prezzo: 25,00 Euro
ISBN 10: 8846440862
ISBN 13: 9788846440860