Il valore del brand, Google scala la classifica Top 500

di Valerio Altieri
18 febbraio 2010, 17:25

Dopo la valutazione sui migliori 100 brand del 2009, di cui avevamo dato notizia poco tempo fa, giunge ora una nuova classifica dei brand ritenuti più importanti a livello mondiale, e per quest’anno si vedono “balzi da canguro” verso l’alto per alcuni marchi.

Vincitori e perdenti sono stati annunciati nella giornata di oggi e si è subito visto il balzo di Google contro un leggero arretramento di Coca Cola e Microsoft.
La catena americana Walmart ha registrato un incremento del 2% quest’anno secondo quanto riportato dall’analisi pubblicata da Brand Finance.

Come dicevamo, Google come brand è balzato dalla quinta alla seconda posizione condividendo la top ten con altri importanti marchi del settore tecnologico come IBM (4°), Microsoft (5°) e HP (9°); GE, HSBC, Vodafone e Toyota completano le prime dieci posizioni.
In sofferenza risultano i brand delle compagnie aeree, dove solo Singapore Airlines ha segnato un livello più alto nel rapporto che vede, diverse compagnie, andare verso il basso; JAL – Japan Airlines fresca di fallimento raggiunge il 181° posto, American Airlines il 169° e British Airways il 117°.

Nel settore del retail, esclusa la già citata Walmart, i risultati non sono rosei, nessun marchio ha scalato la classifica, così come in altri settori solo H&M è passata dal 146° al 93° posto. La catena di ristorazione americana McDonald’s rimane stabilissima al secondo posto dei marchi di valore

Per quanto riguarda la tecnologia fa la sua comparsa per la prima volta il marchio “Blackberry” nella classifica Global 500 dove Apple si è piazzata 19° con un rialzo del 45% dalla precedente ventisettesima posizione.
Concludendo la lettura del rapporto è da citare il rialzo del 136% del marchio Santander (gruppo bancario spagnolo) passato dalla 41esima posizione alla dodicesima.