Dall'11 la nuova pubblicità progresso per Airp

di Damiano Falchetti
3 settembre 2010, 09:05

La nuova campagna stampa, radiofonica e televisiva, ad opera dell’Agenzia SS&C per l’Associazione impegnata nell’aiuto ai malati di rene policistico e al sostegno delle loro famiglie, è l’unica quest’anno che ha goduto del patrocinio di Pubblicità Progresso su tutti i media proposti.
Sarà ufficialmente presentata l’11 settembre 2010 durante l’incontro “Il rene policistico e le sue manifestazioni” al Policlinico di Milano.

Verrà presentata l’11 settembre a Milano e sarà presto on air la nuova campagna stampa, radio e televisiva di AIRP – Associazione Rene Policistico onlus, l’unica a livello nazionale che si impegna ad aiutare i pazienti affetti da rene policistico autosomico dominante dell’adulto (Autosomal Dominant Polycistic Kidney Disease, PKD – ADPKD) e a sostenere le loro famiglie.

La campagna, ad opera dell’Agenzia SS&C di Varese, è stata l’unica ad avere il patrocinio di Pubblicità Progresso su tutti i mezzi (stampa, radio, televisione) e sarà ufficialmente presentata sabato 11 settembre 2010 da Luisa Sternfeld Pavia, vice presidente AIRP, all’interno del primo corso gratuito di aggiornamento per Medici di Medicina Generale e Nefrologi, con tavola rotonda rivolta ai Pazienti, organizzato da AIRP al Policlinico di Milano dal titolo “Il rene policistico e le sue manifestazioni”.
“Contro il rene policistico a tempo di blues” consiste in un altro importante tentativo da parte di AIRP di diffondere la conoscenza della malattia genetica più diffusa.

Il claim “Un malato di rene policistico non trasmette solo le passioni” intende far riflettere sull’aspetto più drammatico – dopo le conseguenze sulla salute – del rene policistico: l’alta probabilità per chi ne è affetto di trasmettere la malattia ai propri figli. La campagna tuttavia non parla di ereditarietà, ma di passioni, cioè di quella parte di sé che un genitore vorrebbe ritrovare in un figlio e di cui si compiace una volta che l’oggetto della passione, diventato comune, genera nuove complicità.

E’ un modo non prevedibile e toccante per ricordare a tutti – persone che conoscono per esperienza diretta il rene policistico e persone che non ne hanno mai sentito parlare – l’impatto devastante che la malattia ha sulla vita, il lavoro, gli interessi di cui riempiamo il tempo libero e che fanno di ognuno un individuo ben definito.
Nello spot televisivo la storia di Dario – il protagonista del film e voce del comunicato radio – è quella di uno che da sempre ama suonare e che ha attraversato negli anni generi musicali e gruppi diversi.
Si racconta attraverso i nomi delle band che ha fondato e che vediamo scritti sulla grancassa della batteria, mentre il tempo passa e la musica cambia. Beat, psichedelica, metal fino a una blues band dove suonano i suoi figli. E solo alla fine di questo veloce excursus ci viene ricordato che, per chi è malato, trasmettere il rene policistico è una tragica possibilità.
Per questo il lavoro svolto da AIRP a fianco delle persone colpite dal rene policistico e delle loro famiglie è tanto più prezioso.
La scelta creativa, dettata da una campagna che vuole essere soprattutto di sensibilizzazione, ha un duplice vantaggio: da un lato evita l’approccio didattico-informativo a favore della narrazione; dall’altro, grazie a un tema aggregante come la musica, allarga l’audience anziché selezionarla a priori.