Branding, una visione design oriented (nuova edizione)

di Barbara Dotti
27 gennaio 2012, 14:25

Oggi come non mai è utile allora ritornare ad un saggio che ci orienti in un campo che diamo per scontato.
Questo libro scritto da Elio Carmi con il contributo di Elena Israela Wegher, ci ricorda che il mestiere di chi si occupa di comunicazione creativa ha infinite possibilità, ma che prima di tutto deve basarsi su una capacità di leggere, di essere sensibile al reale.

Il libro, da questo punto di vista riapre questioni e definizioni importanti, è un up-to-date di un campo che oggi si dà molto per scontato.

Raccontare le origini dei processi della creatività legata a marchi, prodotti, processi ci aiuta a comprendere da dove vengono molte delle espressioni che ci circondano oggi.
Elio Carmi e con lui Elena Israela Wegher, riconducono questi processi ad una più generale disciplina della comunicazione che ha i suoi maestri, le sue scuole, i suoi dubbi e i suoi dibattiti. “Per uno come me, antropologo outsider passato attraverso quello che negli anni 1980 era il verbo della semiotica italiana, tutto ciò è molto evocativo”.

La prima parte del volume è dedicata al modello di branding e descrive approfonditamente gli aspetti che lo compongono. La seconda parte del libro tratta di come il modello del branding si ricolleghi ad un modo di pensare la brand, affermatosi con l’insorgere di particolari condizioni socioculturali e con l’incontro tra determinate culture e formae mentis.
La terza parte, completa il percorso offrendo al lettore alcune schede di protagonisti che nel mondo del design e dell’impresa hanno segnato con progetti e idee il mondo contemporaneo, e in particolare il mondo della brand. Un glossario dedicato completa il volume, come supporto al lettore, e come utile strumento di lavoro per chi opera come designer, professionista, product manager o imprenditore; e più in generale nel mondo della brand.

Titolo: Branding. Una visione Design Oriented – NUOVA EDIZIONE
Autore: Carmi Elio con la collaborazione di Elena Israela Wegher. Prefazione di Franco La Cecla
Collana: Design e comunicazione
Anno: 2011
Pagine: 286
Formato: 17,5×25
Editore: logo fausto lupetti
Prezzo: EUR 28,00
ISBN: 978-88-95962-35-1