-16,4%, un dato ancora negativo per la Pubblicità

di Damiano Falchetti
15 ottobre 2009, 13:00

Da gennaio ad agosto 2009 gli investimenti pubblicitari ammontano a 5 miliardi e 275 milioni di euro con una flessione del -16,4% rispetto al corrispondente periodo del 2008.
I dati di Agosto 2009 se confrontati con lo stesso mese del 2008 fanno registrare un calo di investimenti pari al 15,8%.
Gli investimenti nei vari settori merceologici ammontano ad un -11,6% per gli Alimentari, -21,9% per le Auto e -5,4% per le Telecomunicazioni. Unilever, Wind, Vodafone, Telecom It. Mobile, Barilla, Ferrero, L’Oreal, Volkswagen, Procter&Gamble e Fiat Div. Fiat Auto guidano la classifica dei Top Spender nei primi otto mesi del 2009 con investimenti pari 715 milioni di euro, in calo del -13,4% sul corrispondente periodo dell’anno scorso.

Per quanto riguarda i media, la televsione se presa in considerazione con canali generalisti e satelittari, registra un netto -13,9% anno con anno e del -17,7% sul mese precedente.

La Stampa, nel suo complesso, da gennaio ha subito un calo del -23,9% ed i Periodici diminuiscono del -28,8%. I settori pubblicitari che registrano un maggior calo sono quello dell’Abbigliamento a -28,7%, della Cura per la Persona a -25,7% e l’Abitazione a -29,5%. I Quotidiani (a pagamento) mostrano una flessione del -20,2% con l’Auto, l’Abbigliamento e la Finanza/Assicurazioni, i tre settori più importanti, che riducono la spesa rispettivamente del -36,9%, del -27,0% e del -32,0%.
Sono in controtendenza l’Abitazione che aumenta del +7,7% e il Turismo/Viaggi con il +8,6% rispetto allo stesso mese del 2008 e chiudono agosto con un dato in positivo del 17,5% sul mese precedente.
A livello di tipologie pubblicitarie, la Commerciale segna il -23,9%, la Locale il -15,3% e la Rubricata/Di Servizio il -17,7%.
In contrazione anche la raccolta dei quotidiani Free/Pay Press (-27,4%).
La Radio subisce un tonfo del -15,8% in otto mesi ed uno speranzoso -1,9% sul singolo mese.

Fanno registrare variazioni negative anche: Affissioni (-26,4%), Cinema (-8,3%), Cards (+1,8%) e Direct Mail (-17,3%).

Da mesi a questa parte, l’unica performance positiva è quella di Internet che cresce del +6,2% raggiungendo i 371 milioni di euro di investimenti. In crescita anche se di poco l’Out of Home Tv con un +2,7%.